¿Que buscan los consumidores? Oportunidades para la salud holística

Hoy en día, el concepto de belleza desde el interior parece estar ganando popularidad entre los consumidores. Una nueva investigación de la agencia de inteligencia de mercado líder en el mundo, Mintel, revela que los usuarios de vitaminas, minerales y suplementos (VMS) los están utilizando para mejorar su apariencia.

Mercado de los cosméticos y los consumidores

Aunque el consumo de VMS por apariencia es bajo, parece que la belleza podría estar en el corazón del crecimiento del mercado. De acuerdo con la Base de Datos de Nuevos Productos (GNPD) de Mintel , las afirmaciones funcionales como ‘piel, cabello y uñas’, ‘beneficios de belleza’ y ‘antienvejecimiento’ son algunas de las afirmaciones de belleza visto entre los lanzamientos de VMS entre 2014-18.

Si bien la investigación revela que el consumo total de VMS es relativamente bajo, la demanda de ingredientes naturales es fuerte. De hecho, los consumidores consideran que el VMS debe formularse utilizando solo ingredientes naturales. La investigación también muestra que ‘vegetariano’ ‘botánico / herbal’ y ‘todo producto natural’ fueron las tres principales reclamaciones observadas en los lanzamientos de nuevos productos en la categoría VMS de la entre 2016 -18.

Existe un potencial de crecimiento para los productos VMS con reclamos de belleza funcionales. Actualmente hay una brecha en el mercado para productos de belleza como VMS ingeribles que funcionan al unísono con productos tópicos para ofrecer soluciones integrales para la belleza y el bienestar. Sin embargo, las marcas que promueven beneficios que aumentan la apariencia deben mencionar el resultado esperado específico de tomar el suplemento, no una mejora genérica o de uso general. 

Oportunidades para la salud holística y la belleza VMS

Según revela el estudio de mercado y tendencias, casi un cuarto de los usuarios sienten que es difícil obtener las vitaminas, minerales y suplementos necesarios solo con la dieta . Y parece que existe una oportunidad para los kits de pruebas en el hogar, ya que uno de cada cinco consumidores dice que está interesado en usar uno para identificar sus deficiencias de nutrientes.

Los consumidores muestran una fuerte inclinación hacia los productos naturales, lo que puede atribuirse a la familiaridad del Ayurveda . Confian en ingredientes naturales como el jengibre y la cúrcuma. Esto ha llevado a una fuerte preferencia por los remedios naturales de VMS derivados de frutas y verduras. Las marcas pueden explorar e innovar con productos botánicos y hierbas dentro de VMS basados en el conocimiento tradicional .

Rimpie Panjwani, Analista Senior de Belleza y Cuidado Personal en Mintel

Hoy, sentirse bien con uno mismo no se limita a la apariencia externa. Es una combinación de factores como la salud, los niveles de energía, un sistema inmunológico saludable y una imagen corporal positiva. Educar a los consumidores sobre la idea de una salud integral y que la belleza es una combinación de lo que aplican tópicamente, junto con lo que comen, será beneficioso para las marcas.

Las empresas pueden ofrecer una rutina de bienestar de extremo a extremo a través de kits de pruebas en el hogar para ayudar a los consumidores a diagnosticar sus deficiencias de nutrientes, así como un acceso conveniente a la nutrición al ofrecer beneficios de VMS en formatos de alimentos empacados fortificados. 
Las marcas pueden promover VMS comestibles en formatos como té, bocadillos, jugos y yogur.

Innovación en suplementos

Casi la mitad de los consumidores utilizan vitaminas, minerales y suplementos según las recomendaciones de los médicos . Además, las recomendaciones de marcas y expertos se consideran importantes para los consumidores al comprar VMS.
Mientras tanto, cuando se trata de formatos de productos VMS, más de tres de cada cinco usuarios de VMS los prefieren en forma de tableta.

Las vitaminas y los suplementos se consideran medicinales y, para muchos, solo se consumen si son recetados por un médico. Esto probablemente sea la razón por la que los consumidores los prefieren en formato de tableta. Sin embargo, las marcas pueden ayudar a cambiar esta imagen mediante la formulación de formatos nuevos e indulgentes. 

Nuestra investigación también muestra que para impulsar el consumo de hoy en día, las marcas deben aprovechar los canales de comunicación boca a boca y de redes sociales para crear una imagen de marca. Los consumidores también buscan recomendaciones de expertos y marcas al comprar VMS.

Rimpie Panjwan

En consecuencia, el uso de vitaminas, minerales y suplementos es una tendencia que crece y llegó para quedarse.