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COLOMBIA

Sector de Cosméticos en Colombia ¿Cómo logrará ser líder en producción y exportación?


El Sector de Cosméticos en Colombia se ha puesto varias metas para llegar al año 2032, como líder en el continente en producción y exportación de cosméticos y productos de aseo del hogar de alta calidad con base en ingredientes naturales.

De acuerdo al Programa de Transformación Productiva (PTP) (2018) el Sector de Cosméticos en Colombia y productos de aseo cuenta con una ventaja comparativa importante basada en la biodiversidad del país, que le permite competir con productos con base en ingredientes naturales.

La composición del sector según la definición del PTP, está compuesto por dos subsectores: cosméticos (maquillaje, artículos de aseo personal, color y tratamiento capilar) y artículos de aseo del hogar (detergentes, jabón de lavar y demás productos de aseo del hogar).

Las metas para el 2032 son:

  • Lograr USD 2.200 millones en ventas
  • Generar más de 40.000 empleos
  • Llegar a la suma de USD 783 millones en exportaciones.

¿Cómo logrará Colombia ser líder en el Sector de Cosméticos?

De acuerdo con el Plan de negocios del Sector de Cosméticos en Colombia que fue rediseñado en 2016 muestra varios objetivos que se deben cumplir para llegar a ser líderes en la producción.

  • Se facilitará el acceso a mecanismos de inversión
  • Se intensificará la presencia de empresas de Colombia en el Triángulo Norte, Centroamérica y Caribe
  • Se emite normativa que regule la disposición y aprovechamiento de envases y empaques
  • Se reducen los costos y tiempos logísticos de las empresas del sector
  • Se fomentará la implementación de TIC en el sector
  • Se masificará el cultivo de ingredientes naturales para cubrir la demanda nacional y extranjera
  • Se desarrollarán productos cosméticos que incluyen ingredientes naturales
  • Se desarrollarán eslabones productivos: empaques/ envases, materias primas
  • Se incrementarán los niveles de productividad en las empresas del sector
  • Se alcanzarán los estándares requeridos para explorar mercados lejanos: UE, USA
  • Se establecen objetivos y líneas de trabajo para la gestión de pasivos ambientales (Gestión postconsumo envases/empaques y aguas residuales), reducción consumo agua y energía.
  • Se materializarán proyectos de inversión extranjera directa en Colombia por parte de empresas multinacionales del sector
  • Se gestionará la adecuación de programas académicos existentes se promueve la creación de nuevos programas que den respuesta a las necesidades del sector.

El mercado de principios activos es 25 veces mayor que el mercado de excipientes ($USD) en el mundo, mientras que en Colombia es 30 veces mayor.

Data Bridge Market Research – Análisis PwC

Programa de Calidad para el Sector de Cosméticos

En este contexto, el Programa de Calidad para el Sector de Cosméticos – Safe+, orientado a fortalecer las capacidades del país en materia de calidad para acceder a mercados internacionales altamente regulados (ej.: la Unión Europea), trabaja desde enero de 2015 en el fortalecimiento de la infraestructura nacional de la calidad para posicionar la oferta de cosméticos, que es el segmento que mayores oportunidades representa en materia de competitividad y potencial exportador para Colombia.

Teniendo en cuenta todo esto la oferta de cosméticos en Colombia y los grupos de productos con mayores oportunidades de competir en los mercados internacionales, se seleccionaron para el análisis las categorías:

1) maquillajes de labios, ojos y polvos,

2) productos capilares,

3) productos para el cuidado de la piel y

4) productos para limpieza personal (desodorantes, preparaciones para el baño, preparaciones
para antes y después del afeitado).

Considerando que la visión de Colombia también se basa en la incorporación de ingredientes naturales a los cosméticos colombianos, se ha incluido dentro del alcance del plan de negocios y de las intervenciones del programa Safe+ a ingredientes naturales como los aceites esenciales, colorantes de origen vegetal o
animal, jugos y extractos vegetales y aceites vegetales.

La sostenibilidad del sector de cosméticos en Colombia

La sostenibilidad del sector de cosméticos va más allá de la incorporación de ingredientes naturales y/u orgánicos

Grandes jugadores de la industria han incorporado criterios de circularidad por los beneficios ambientales y porque representan grandes oportunidades de negocio. Dentro de las empresas que manejan iniciativas en este ámbito están Unilever, Procter & Gamble, L´Oreal y Lush Cosmetics. Los dos primeros forman parte de las iniciativas que apoya Ellen MacArthur Foundation.

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