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Shiseido transfiere Marcas de Maquillaje de prestigio bareMinerals, BUXOM y Laura Mercier

Shiseido Company, Limited (la «Compañía») anuncio que Shiseido Americas Corporation, la sede regional de la Compañía para las Américas y su subsidiaria consolidada (con sede en Delaware, Estados Unidos; «SAC») ha decidido vender los activos de las marcas de maquillaje bareMinerals, BUXOM y Laura Mercier a una entidad propiedad de la sociedad independiente de capital privado Advent International (con sede en Massachusetts, Estados Unidos; «Advent»).

Advent International

En cuanto a la transferencia del negocio francés relacionado con las marcas y todos sus empleados de Advent, se tomará una decisión final una vez finalizados los procesos de información y consulta con los representantes de los empleados, en consonancia con la legislación laboral francesa.

Nueva Estrategia comercial del Grupo Shiseido

Bajo su estrategia comercial de mediano a largo plazo “WIN 2023 and Beyond”, el Grupo Shiseido está cambiando a una nueva estructura comercial, con la belleza de la piel posicionada como su categoría principal. Con ese fin, han lanzado una transformación comercial fundamental y un nuestro objetivo es convertirse en un líder mundial en belleza de la piel para 2030.

En medio de un entorno comercial extremadamente volátil, principalmente afectado por la propagación de COVID-19, están logrando un progreso constante a medida que se enfocan en la rentabilidad y gestión del flujo de caja en los tres años comprendidos entre 2021 y 2023, con el fin de solidificar la base empresarial necesaria para una empresa global de belleza de la piel.

Marca bareminerals + BUXOM + Laura Mercier

A medida que toman medidas para priorizar sus marcas, optimizar su portafolio y fortalecer sus ventajas competitivas bajo esta estrategia, han decidido transferir el negocio de tres de las marcas de maquillaje de la Compañía: bareMinerals y BUXOM, adquiridas en 2010, y Laura Mercier. Adquirido en 2016 — a un tercero.

La transferencia de los empleados de las marcas al nuevo propietario junto con las empresas es una consideración y un factor importante en esta transacción.

Entre los numerosos contendientes interesados, han llegado a la conclusión de que Advent, una asociación de capital privado fundada en 1984 con experiencia probada en productos de consumo, proporcionará un apoyo óptimo para un mayor crecimiento global y el éxito de las marcas a través de la inversión en marketing y un alto nivel de profesionalismo en los negocios.

La Compañía reinvertirá los fondos obtenidos de la Transferencia en áreas cruciales para su crecimiento a largo plazo, como el desarrollo de marcas clave y adquisiciones, principalmente en la categoría de belleza de la piel, transformación digital y mejora de las capacidades de producción e innovaciones.

A través de estas inversiones, la Compañía solidificará su base para garantizar la continuidad del negocio en la nueva normalidad durante y después de la pandemia COVID-19 y lograr el crecimiento requerido para la recuperación completa para 2023, con el objetivo de «Ser un ganador global con nuestro legado».

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