Tendencia hacia la sostenibilidad: Uso responsable del agua en la industria cosmética

La escasez de agua en muchas regiones del mundo está impulsando la demanda de un uso responsable del agua en todas las industrias, incluida la cosmética

El agua es el ingrediente más común en la formulación de cosméticos, ya menudo aparece primero en la lista de ingredientes. Dependiendo de la categoría del producto, en promedio, los productos de belleza pueden contener entre un 60 % y un 85 % de agua.

Con la sostenibilidad en mente, el agua se considera cada vez más como un recurso precioso, y los consumidores buscan cada vez más cosméticos sin agua que contribuyan a su conservación. Además de las fórmulas cosméticas sin agua, la reducción y reutilización del agua en la cadena de producción y suministro del producto también es clave para reducir drásticamente la huella hídrica de los productos cosméticos.

¿Cuáles son las ventajas de los cosméticos sin agua?

El principio de los cosméticos sin agua es reducir (o eliminar) el contenido de agua en un producto para evitar diluir los ingredientes activos en la formulación. El objetivo final de los cosméticos sin agua es potenciar el rendimiento de las fórmulas cosméticas.
Debido al mayor uso de ingredientes naturales y orgánicos de varios aceites vegetales, mantecas o extractos a base de agua, también puede ser posible reducir la cantidad de agua de formulación añadida. Así ‘reforzar’ los activos naturales para ciertos productos cosméticos como los sueros naturales y limpiadores.

Un mayor rendimiento del producto también significa que se puede necesitar una menor cantidad del producto para su uso. Esto puede contribuir a un consumo cosmético más sostenible y a evitar el desperdicio del producto. Algunas marcas afirman que los formatos sólidos pueden equivaler al doble o al triple del contenido de sus equivalentes líquidos.

El sector de los cosméticos tiene un impacto real en los recursos hídricos:

• Producción o extracción de materias primas
• Proceso de transformación y producción
• Presencia en la formulación final
• Agua consumida en el uso de productos cosméticos
• Vertido al medio ambiente después de su uso

Uso responsable del agua y el compromiso de las empresas

El agua es fundamental para el sector cosmético. Pero el consumo y la presión sobre los recursos se pueden optimizar a lo largo de la cadena de valor. Como actores comprometidos y responsables en el sector cosmético, las empresas se comprometen a respetar y preservar el agua.

Las tendencias clave de belleza de Mintel para 2025 incluyeron el agua como “el nuevo lujo”, lo que sugiere que las marcas deben limitar su dependencia. Además, hubo una creciente demanda por parte de los clientes de productos más concentrados.

L’Oreal se ha comprometido a reducir su consumo de agua en un 60 % para 2050 desde 2005. Ha logrado reducirlo en un 48 % entre 2005 y 2017. Unilever también ha lanzado la iniciativa Water Smart para reducir su consumo de agua hasta en un 55 % desde entonces. 2008. Unilever está trabajando para desarrollar una “tecnología de enjuague rápido” en acondicionadores para el cabello.

Marcas como Bobby brown, Maybelline, Oriflame, NYX, Makeup Forever, etc. están incluyendo bases sólidas en barra en su línea de productos. Varias marcas de desodorantes ya están disponibles en formato sólido.

Beauty Beyond H2O es una línea completa de limpieza, cuidado de la piel y cuidado del cabello de Lubrizol. Esta línea no solo tiene cero agua en las formulaciones, sino que también minimiza el uso de agua para el consumidor final. La línea incluye Aceite limpiador de gelatina, Champú en barra de algas Flip-me, Mascarilla Capilar Sólida de Aceite de Algas, Suero de aceite nutritivo instantáneo para el cabello y el cuero cabelludo, Barra Hidratante Facial Sin Aguay Protector Solar Líquido Anhidro.

La reducción de la huella de agua, a través de un uso responsable del agua, resultaría en soluciones de belleza con más sostenibles.