L’Oréal se asoció con EMOTIV compañía líder en neurotecnología para lanzar una nueva estrategia de belleza que permitirá analizar que fragancia genera emociones en el consumidor y así crear el perfume a su medida.
La Tecnología Cosmética estará disponible en todo el mundo en las tiendas insignia de Yves Saint Laurent en varios países a finales de este año.
Ahora puede tener el Perfume personalizado
Con motivo del Día Internacional de las Fragancias, L’Oréal, líder mundial en belleza y fragancias, y EMOTIV, la compañía líder en neurotecnología, anunciaron hoy una asociación estratégica en belleza, para ayudar a los consumidores a tomar decisiones precisas y personalizadas en torno a sus deseos de fragancia. La asociación que combina un dispositivo neurotecnológico Emotiv con aromas y algoritmos exclusivos de L’Oréal.
Ayudar a los consumidores a encontrar el aroma perfecto
“Estamos constantemente desarrollando experiencias innovadoras y personalizadas para nuestros consumidores”. “La intersección de la neurotecnología, la IA y la ciencia es un próximo paso emocionante. La ciencia de elegir una fragancia es muy compleja. Esta asociación promete innovación para toda la industria de la belleza, ya que esta es realmente la primera vez que los consumidores tendrán acceso a una experiencia de vanguardia en la tienda que utiliza la neurociencia para brindar asesoramiento personalizado y preciso sobre fragancias”.
dice Guive Balooch, Director de la Incubadora de Tecnología de L’Oréal .
Conexión de las respuestas neurológicas con las preferencias de fragancias
Creada por la incubadora de tecnología de L’Oréal, la marca de lujo Yves Saint Laurent y un equipo de expertos en fragancias, junto con EMOTIV, la experiencia única de consulta de fragancias conecta las respuestas neurológicas con las preferencias de fragancias a través de un auricular basado en EEG multisensor.
El auricular utiliza algoritmos de aprendizaje automático que interpretan EEG, mientras que los consumidores experimentan familias de aromas patentados, para brindar la capacidad de detectar y monitorear con precisión el comportamiento, las preferencias, el estrés y la atención en contextos del mundo real.
La primera experiencia de su tipo ayuda a los consumidores a determinar el aroma perfecto que se adapta a sus emociones.
“Junto con L’Oréal, esperamos que esta asociación brinde información única sobre cómo se sienten los consumidores acerca de las fragancias y cómo les hacen sentir los aromas a través de una lente imparcial”
“Estamos simplificando el proceso de toma de decisiones al conectar la emoción y el aroma a través de la tecnología, de una manera que nadie ha hecho antes. Arraigado en la ciencia y en conocimientos poderosos, este avance tecnológico ayudará a los consumidores a descifrar qué fragancias se adaptan mejor a sus necesidades”.
dice Tan Le, director ejecutivo de EMOTIV
Más de las tres cuartas partes (77 por ciento) de los consumidores quieren que su fragancia les brinde beneficios emocionales. A través de una prueba a ciegas, L’Oréal también descubrió que las personas conectan varias emociones, incluidas la felicidad y la relajación, con su preferencia de aroma. Más de la mitad de los consumidores de 12 a 34 años dicen que eligen una fragancia en función de su estado de ánimo.
“Hay miles de opciones de fragancias, y sabemos que puede ser un desafío para los consumidores navegar por la gran cantidad de aromas y elegir la opción adecuada para ellos”
“A través de este sistema inmersivo, logramos que el 95 % de las personas tuvieran la fragancia adecuada personalizada según sus necesidades y deseos, una cifra enormemente superior que sin esta tecnología. Es un gran primer paso en esta categoría. Una vez que sabemos qué aromas hacen que las personas se sientan felices, llenas de energía u otras emociones, podemos personalizar aún más las fragancias: el potencial es ilimitado”.
dice Stephan Bezy, Gerente General Internacional de Yves Saint Laurent Beauté.
