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Cosmética para la piel con cannabis ¿Qué factores influyen en la decisión de compra?

El cannabis sativa es popular por su uso recreativo, pero también existe un interés creciente de la industria cosmética para la piel con cannabis.

Los beneficios para la piel, como el aumento de la elasticidad, se derivan de sus atributos fitoquímicos (terpenos y terpenoides), que pueden utilizarse para producir aceites esenciales. El mercado europeo de cosméticos a base de cannabis ha crecido debido a la introducción de varios productos, como bálsamos, cremas y aceites, en diferentes segmentos minoristas, principalmente debido a la creciente demanda de productos basados ingredientes naturales.

Propiedades de la cosmética para la piel con cannabis

El cannabis ha sido considerado un recurso valioso para los cosméticos verdes para el cuidado de la piel, definidos como aquellos que tienen una composición que no daña el medio ambiente y que, en consecuencia, encajan en el nicho de mercado de productos altamente sostenibles con altos efectos tecnológicos y terapéuticos, adoptando el concepto de producto ecológico. Esta tendencia, combinada con los múltiples beneficios del uso de la planta de cannabis en productos para el cuidado de la piel, hace que sean muy atractivos para la industria farmacéutica y para el comercio minorista.

Las propiedades del cannabis destacadas en la comunicación sobre estos productos están dirigidas a diferentes estilos de vida de los consumidores, especialmente a personas con una alta conciencia ambiental.
Europa ha hecho un gran esfuerzo por añadir valor en forma de productos cosméticos derivados del cannabis, frente a los mercados norteamericano y canadiense, que ya están bastante avanzados en la aplicación de estos ingredientes. Los productos que contienen aceite de cannabidiol (CBD) se destacan entre las demás categorías de productos debido a su amplia gama de beneficios en el cuidado y el bienestar de la piel. Este compuesto tiene la ventaja de estar libre de restricciones regulatorias en la Unión Europea, ya que no tiene efecto psicoactivo y es un ingrediente natural potencialmente atractivo para el mercado de la cosmética natural.

Regulación de uso de CBD

Aunque el mercado europeo de cosméticos para el cuidado de la piel a base de cannabis todavía está dando sus primeros pasos, ha ganado nuevos contornos debido a la evolución de la legislación relacionada con la comercialización de estos productos. La controversia asociada al uso de la planta con fines recreativos motivó su inclusión en la lista creada por la “Convención Única sobre Estupefacientes” elaborada por las Naciones Unidas en 1961. Diez años más tarde, el tetrahidrocannabinol (THC), principal constituyente psicoactivo del cannabis, se incluyó en el Anexo II de la escala II del Convenio sobre Sustancias Psicotrópicas.

En la Unión Europea en los últimos años, el tema legal y la regulación del comercio de productos cosméticos derivados del cannabis han dado un gran salto adelante con la aprobación de cosméticos que contienen aceite de CBD, cumpliendo así con el Decreto Reglamentario nº. 2/2020, de 4 de agosto de 2020, por la que se limita el nivel máximo permitido (en Mg o %) de THC al 0,2% para estos productos.

En general, las regulaciones claras que permiten el uso de cannabis por parte de la industria médica y cosmética en la Unión Europea presentan muchas oportunidades y desafíos importantes para el desarrollo de productos para el cuidado de la piel a base de cannabis, ya que es necesario educar a los consumidores sobre la utilidad y seguridad del cannabis en uso cosmético para abrir espacio para la aceptación de esta nueva clase de productos por parte de un mercado más amplio.

¿Cuáles son los determinantes de la intención de compra de cosméticos a base de cannabis?

Según diferentes estudios se puede concluir que los consumidores que están más abiertos al cambio y aceptan los cosméticos para el cuidado de la piel a base de cannabis favorecen indirectamente su intención de comprar este tipo de productos. Con el conservadurismo ocurre lo contrario, ya que reduce significativamente la aceptación de los cosméticos para el cuidado de la piel a base de cannabis; por lo tanto, esta resistencia ha perjudicado indirectamente la intención de comprar cosméticos para el cuidado de la piel a base de cannabis.

Además, la conciencia ambiental favorece la aceptación del uso industrial del cannabis, aunque no influye en la aceptación/rechazo de los productos para el cuidado de la piel a base de cannabis. Tanto los valores humanos (apertura al cambio y conservación) como la conciencia ambiental influyen en las actitudes hacia los cosméticos a base de cannabis y el uso industrial del cannabis.

La influencia directa de esos valores sobre las actitudes hacia el uso industrial del cannabis no es significativa, pero sí efectos indirectos de la actitud hacia los cosméticos a base de cannabis. Además, la conciencia ambiental favorece la aceptación del cannabis para fines industriales, pero no afecta la actitud de los individuos hacia el uso de cosméticos a base de cannabis.

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