Lo diremos de una manera propositiva: La RSE es la oportunidad más grande para llegar a ser cada día más y cada vez mejor empresa. Constituye un reto de innovación y una gran ocasión para configurar un proyecto organizativo ilusionante, capaz de atraer y retener a los mejores, desde el respeto a la persona, la implicación en lo social y la búsqueda sostenible de la rentabilidad y el desarrollo económico, en aras del bien común.
Por desgracia suele ser bastante usual caer en este error de enfoque. En consecuencia, estimamos conveniente empezar saliendo al paso y delimitando en forma negativa qué NO es la RSE o, en todo caso, qué no agota del todo lo que la RSE representa.
La RSE no es (sólo, ni principalmente) filantropía empresarial; tampoco equivale, sin más a acción social de la empresa (donaciones, patrocinios, mecenazgos, colaboraciones con instituciones y ONG).
No es el intento —reactivo— de reparar daños causados de manera más o menos querida, y de la que se siente o puede ser motejada de «responsable».